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    三十萬主播涌入房天下直播賣房 地產營銷要“變天”

    2021-04-27 17:53:01 來源:中華網

      4月27日,以“直播賣房—5G時代房產營銷新模式”為主題的房天下戰略發布會在南寧舉行,全國政協委員、房天下董事長莫天全,房天下總裁董詩航,龍光集團、新希望地產、新城控股、當代置業、深石地產、金科集團、興進集團等開發商代表,江山地產、輝煌置業、正和興、全力地產等品牌中介機構,以及南寧本地知名KOL等共同出席,探討房地產線上營銷新趨勢,共建直播賣房新生態。

    房地產營銷數字化轉型 直播賣房站上新風口

      告別高速發展黃金時代,國內房地產行業迎來數字變革的關鍵時期。特別是新冠肺炎疫情引發的“黑天鵝事件”,以及Z世代消費理念的轉變,推動房地產行業營銷加速轉型,重新思考觸點線上化、營銷閉環化與運營精細化布局,成為行業發展新趨勢。

      作為房地產家居行業專業互聯網平臺,房天下從創立伊始就樹立了“科技驅動”的發展理念,持續在大數據和人工智能等尖端科技上發力,為房地產行業營銷數字轉型持續賦能。

      全國政協委員、房天下董事長莫天全在會上表示:去年受疫情影響,直播帶貨在各個領域開始興起,已經成為商業零售新模式。通過新科技推動行業的發展,引領行業復蘇是我們的責任,借力直播行業的發展,我們也探索出一條直播賣房的新賽道。

      疫情期間,線下看房基本停滯,為了給房地產營銷培育新渠道,給購房者提供更優質的線上購房體驗,2020年初,房天下率先在行業內啟動網上直播售樓,去年2月份至4月份累計在線直播賣房超過20萬場,觀看人數過億次。

      得益于直播賣房的影響力,房地產營銷相關人員紛紛涌入房天下開啟直播賣房,甚至吸引了海外的房地產開發商、經紀人。數據顯示,2020年房天下平臺累計直播賣房超過100萬場,成為房地產行業內直播賣房的首選平臺。

      進入2021年,房天下垂直視頻內容行業占比已達70%,共有近30萬主播加入平臺直播賣房,覆蓋全國180個主要城市。房天下正在引領直播賣房站上時代新風口。

      差異化定制賦能直播賣房 打造房地產專屬陣地

      當下,全民直播風行,人人皆可帶貨。國家統計局數據顯示,2020年重點監測電商平臺累計直播場次超2400萬場。全國網上零售額達11.76萬億元,實物商品網上零售額達9.76萬億元,直播帶貨勢不可擋。

      然而,隨著行業的不斷發展,對直播帶貨的要求也在不斷提高,特別是5G時代的到來,5G技術支持下的沉浸式消費體驗也將加速到來。房地產營銷與其他消費品不同,產品單價高,交易流程復雜,獲客難度大。因此,需要更加專業的直播平臺,提供差異化的定制服務。

      房天下深耕房地產線上營銷20余年,業務覆蓋新房、二手房、家居等房地產全產業鏈,積累了深厚的行業基礎。結合線上營銷經驗和行業多樣化需求,房天下為房地產行業打造專屬的直播賣房平臺,從展示到鎖客,強互動,高轉化,直播產品功能覆蓋房產行業全流程。強大的產品力是客戶粘性的核心基礎,目前,房天下已經成為直播賣房的業內頂流。

      5G時代,視頻直播必然會創造一個全新的萬億級消費市場。過去,地產行業的營銷模式大多以線下為主,當下,直播賣房正在成為房地產營銷的新寵。

      啟動直播大賽 構建直播賣房新生態

      實際上,直播賣房模式才剛剛興起,活躍在房地產行業的營銷人員超過百萬,人人皆可成為主播,行業需要更多人積極參與進來,攜手為買房人提供更好的消費體驗,提高房地產營銷的交易效率。

      近日,房天下正式啟動“2021天下直播大賽”,邀請置業顧問、經紀人、房產BOSS甚至是KOL房產達人,共同參與挑戰直播賣房,引領直播賣房推向新高潮。

      房天下總裁董詩航介紹:“直播大賽是房天下主推的重磅活動,對推動房地產營銷線上轉型升級起到重要作用。2020年直播大賽期間,累計開播40萬場,獲得超過20億播放量,100萬+獲客量,保利、融創、碧桂園、萬科等品牌房企均通過直播獲得了在線成交?!?/p>

      董詩航還表示:“本次直播大賽是第三屆了,基于前兩次直播大賽的經驗,我們在本次直播大賽上做了全面升級,第一次直播大賽更多滿足C端網友在疫情期間的探訪需求;第二次直播大賽是通過平臺引導置業顧問和經紀人主動出擊獲取客戶;而我們這次天下直播大賽的愿景是從直播看房到直播賣房,實現交易全閉環?!?/p>

      據悉,本次“天下直播大賽”將覆蓋全國近200個城市,包括城市賽和全國賽,設有各具特色的四大賽道:置業顧問賽道、經紀人賽道、房產BOSS賽道、KOL房產達人賽道。屆時,大賽將產生十大經紀人主播、十大置業顧問主播、十大boss主播、十大KOL主播等重量級榜單,參賽選手均有機會獲得海量曝光支持。

      不積跬步,無以至千里。通過“天下直播大賽”,房天下希望借此吸引更多業內人士加入直播賣房的行列,共建“房產網紅銷售”新生態,推動房地產行業線上營銷的加速升級。

      此前,房天下確定未來三至五年發展戰略,堅持“開放大平臺”,以全方位服務合作伙伴為宗旨,不斷科技創新,開發適應市場變化和用戶需求的新產品、新功能。直播賣房正是房天下推出的拳頭產品,勢必成為房地產線上營銷轉型升級的先鋒力量。


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